来源：开云登录入口 发布时间：2025-11-22 13:22:55
“天冷了，棉毛衫棉毛裤穿了吗？”这句了解的叮咛，是上海小囡的幼年回想，也是秋冬换季时的“典礼感”。这两天，沪语电影《菜肉馄饨》正式上映，把海派日子搬进了大荧幕。眼尖的市民发现，老汪身上的灰色棉毛衫，还有他叮咛儿子小汪穿上的赤色棉毛衫，均来自上海人了解的国民品牌——三枪。老字号联手新IP，不只唤起了这座城市的温暖回想，也成为上海以文明IP激活消费生机的鲜活样本。
“电影中多位主演都穿戴三枪产品，包含棉毛衫裤、羽绒马甲等，小汪还把棉毛衫送给老友穿，带来一段戏剧性诙谐小插曲。”三枪品牌告知新民晚报记者，早在上一年年底，主创团队就找到了三枪，期望与品牌协作，用三枪内衣、414毛巾、民光床布、凤凰毛毯等充溢国民回想的日用品，展示出沪上人家的油盐日子。
电影上映后，可以正常的看到多位人物穿上了三枪产品，有老汪套着的棉毛衫和外穿的羽绒马甲，挂在家里的睡袍；有他送给儿子小汪，终究却穿在老友身上的赤色棉毛衫，还有同属龙头股份的民光床布铺在了老汪的床上，414品牌的经典条纹毛巾挂在卫生间里……镜头扫过，满满的亲切感。
“周野芒教师送给‘儿子’小汪的棉毛衫裤是朵绒棉原料的，选用双面磨绒工艺，疏松细密的绒毛构成天然锁温层，柔软保暖不臃肿，满意年轻人保暖的需求。”三枪品牌表明，重要时刻要穿红，是中国人的传统观念，再加上电影上映期接近年底，赤色也和年味有关，很应景。
没有任何一款产品能像三枪闪色棉毛这么“长青”——三枪在1965年推出的42支双股闪色棉毛衫。“闪色棉毛衫用两种彩纱织出来，有着共同的光泽，当年风行一时，成为新人成婚的必备品。”她说，这款棉毛衫至今仍在出售，60年里累计销量约1000万件，“不能改样式、不能改面料，也不能改尺码，由于很多晚年顾客穿了一辈子了，他们习惯了半高的领子、收紧的袖口，舒适温暖”。
不变的还有414毛巾。电影里，“老汪”家的卫生间里挂着一条白绿条纹的毛巾，便是阿拉从小用到大的揩面、汏浴专用的“钟牌414毛巾”。红、绿、蓝相间白条纹，称得上“经典的配色、了解的配方”，看到它似乎一秒穿越回幼年。
1980年，电视剧《上海滩》红遍大江南北。电视剧结束，主题曲里的“砰砰砰”三声枪响，至今仍留存于很多国人的心中。这一共同的构思，正是三枪内衣当年的冠名广告。现在，沪语电影《菜肉馄饨》里，三枪内衣频频出镜，更昭示了老字号品牌与这座城市的血脉相连。
“电影还在点映的阶段，就有老顾客看到三枪内衣出镜，跑到店里和咱们共享。”该品牌反应，为了承接好这波“回想杀”，品牌推出了一系列活动，包含在指定三枪门店购物赠送《菜肉馄饨》电影票、凭电影票根到门店购物可获赠袜子等。
88岁的三枪，是上海人每到秋冬季就会拿出来的保暖内衣，而这份细腻看护，更跟着时刻的流动精进着细节。2025秋冬上海时装周上，三枪以现代规划演绎经典面料，“全能打底衫”“全能中间层”等立异产品，透过精约时髦的廓形展示了贴身衣服的无限或许。
落幕不久的2025 FISE国际极限运动嘉年华上，也有老字号的芳华身影。同样是三个字，但这次三枪向全城宣布约请——“坡上见”，不只照应了极限运动的场所特征，还展示出国民品牌想与年轻人“交个朋友”的真挚希望。在这里，三枪携手龙头股份旗下品牌，打造“9LAB”互动空间，“老头背心”成为年轻人挥洒构思的画布，414毛巾的红绿蓝配色与跳动的卡通图画相映成趣，成为品牌与新一代顾客树立情感联合的起点。
《菜肉馄饨》以焰火镜头定格日常，三枪用国民老物件串联回想，这场跨界让荧幕温情与品牌情怀双向奔赴。从观影后的“回想杀”到门店联动福利，老字号借文明IP勃发重生，激活消费生机，带来更长情的陪同。
