来源：开云登录入口 发布时间：2025-11-09 10:12:40
在江南鄉村觀看非遺時尚秀，在秦嶺深處入住非遺民宿……作為文旅交融的創新業態，非遺旅行近年來如春江潮涌，以文明賦能旅行、旅行激活非遺的雙向之力，實現文明傳承與經濟發展的雙贏。
近来，中國旅行協會發布了“2025非遺旅行交融年度創新事例”，入選的20個事例涵蓋景區休假區、文博場館、古城古鎮、民宿、文創、演藝、節慶等多業態，展現了非遺旅行的創新生机。
宣紙因“紙壽千年”而聞名，是中華文明傳承的重要載體，宣紙制造技藝是國家級非物質文明遺產。安徽省涇縣是宣紙發源地，被譽為“中國宣紙之鄉”。
近年來，國家4A級旅行景區宣紙小鎮（宣紙文明園）打破傳統非遺景區單一工藝展现的限制，打造覆蓋全流程的體驗場景。在质料種植區，游客可實地觀察青檀皮、沙田稻草的培养過程﹔在工藝體驗區，非遺代表性傳承人現場演示撈紙、晒紙、剪紙等工序，游客可上手參與，感触一張宣紙經108道工序的匠心﹔在文明創作區，游客可體驗運用數字技術怎么將傳統紙張變為宣紙藝術品。
圍繞宣紙文明，宣紙小鎮推出了一系列文旅創新舉措，讓非遺從“靜態展覽”變為“活態體驗”。國紙客廳設有“宣紙古法技藝展现區”“非遺體驗區”和“國紙畫廊”三個主題空間，並推出《隻緣身在紙山中》沉溺式微演藝，游客從“旁觀者”轉變為“劇中人”。非遺成為可感知、可參與、可消費的文旅產品。本年國慶中秋假日，小鎮招待游客4.74萬人次，同比增長13%。
河北吳橋被稱為“中國雜技之鄉”，歷經千年傳承，构成“上至九十九，下至剛會走，吳橋耍雜技，人人有一手”的深沉文明積澱，幾乎村村有雜技藝人。2006年，吳橋雜技被列入第一批國家級非物質文明遺產名錄。
為更好發揮雜技對旅行的帶動效果，吳橋發力“雜技+文旅”，打造全時段場景，游客在白日沉溺式感触傳統雜技的魅力，在夜晚欣賞雜技舞台劇與雜技大巡游等內容，實現從“看熱鬧”到“品文明”的轉變。
“散步在吳橋，似乎置身雜技的国际，多個沉溺式體驗讓陈旧技藝迸發青春生机。”河北石家庄游客周先生說。
吳橋縣文明廣電和旅行局統計顯示，本年國慶中秋假日，吳橋招待游客32.83萬人次，同比增長94.3%，依托非遺技藝，走出一條讓文明味足、旅行紅火的特征發展之路。
“旅行是展现非遺活態特征的重要途径，也成為发掘、發揮非遺活態價值的重要場景，同時，也從非遺中汲取了不少高質量發展的動能和要素。”中國傳媒大學非遺傳播研讨中心主任楊紅認為。
“假如說傳統是深植大地的根，那麼創新就是奔涌不息的脈。非遺旅行因其跨界共生而開創無限或许。”中國旅行協會會長段強表明。
廣東省佛山市南海區是典型的嶺南水鄉，均匀每個村就有3支龍舟隊，龍舟文明底蘊深沉。
近年來，陈旧的龍舟文明在互聯網上廣受關注。以此為契機，2024年當地推出“南海龍超”品牌，整合特征龍舟賽事，涵蓋了廣東醒獅、鹽步老龍禮俗、九江傳統龍舟以及疊滘彎道賽龍船等多項非遺，构成“南海龍超”系列賽事，實現“月月有賽事、鎮鎮有特征”，推動非遺與體育競技、節慶旅行的深层次地交融。
“非遺已成為驅動多業態交融發展的重要引擎。”南開大學旅行與服務學院副教授、美好與創造實驗室首席研讨員妥艷媜說，在文旅深度交融布景下，非遺蘊含的文明記憶和日子美學，為旅行產品設計、目的地品牌刻画以及體驗創新供给了豐富的资料。
在浙江省東陽市三單鄉的青山綠水間，一場別開生面的非遺時尚秀正在表演。當地乡民身著藍印花布時尚服飾，在梯田與古村落構成的天然舞台上，生動再現400多年前東陽三單鄉藍印花布的制造場景，將紡線、繞線、染色、暴晒、清洗、縫制等場景與唐代《搗練圖》相結合，為游客奉上現場表演《三單搗練圖》。乡民從技藝傳承者蛻變為文明演繹者，游客從旁觀者轉化為深度體驗者。古今交融，令藍印花布煥發時代光荣。
2017年，金華市非物質文明遺產“東陽藍印花布”代表性傳承人林棲返鄉，發掘傳承藍印花布技藝，在當地政府支持下打造“林棲三十六院”非遺綜合體。項目以非遺體驗為中心，以有機農田、有機茶園為體驗場景，串聯非遺民宿、素食館、日子館、咖啡館、茶館等多元業態，構建起非遺活態傳承的生態圈。2024年實現營收4458萬元，實現村集體增收395萬元，展現出非遺助力三產交融的極大潛能。
在秦嶺南麓陝西省留壩縣火燒店鎮的“彩雲人家”民宿，民宿主人正趕制竹編燈籠等非遺文創產品，指尖翻飛間，傳統技藝化作增收的“金疙瘩”。
將民宿空間轉化為非遺傳承的“活態劇場”，給游客“可觸摸、可參與、可帶走”的沉溺式體驗，這樣的非遺進民宿創新營銷，也為留壩縣帶來了更多的旅行收入或许。
數據顯示，现在留壩縣共發展民宿193家、提高農家樂122家、培訓管家747名、帶動創業5000人以上。2024年，“非遺+民宿”套餐產品年銷售額打破1500萬元，400余名婦女通過非遺體驗崗位月均增收2500元。
“现在，非遺已成為賦能鄉村全面振興、推動共同富裕的‘金鑰匙’。”北京旅行學會理事吳若山說，非遺能夠為鄉村旅行供给有競爭力的內容支撐，助力打造以非遺體驗為特征的鄉村旅行目的地。
湖北省宣恩縣是一個多民族聚居的小城，有宣恩薅草鑼鼓、三棒鼓、滾龍連廂等多項非遺。近年來當地著力發展非遺旅行，探究出非遺傳承與共同富裕的特征之路。
土家族織錦“西蘭卡普”代表性傳承人孫莉，創新設計出的手提包、圍巾、家居裝飾等文創產品，通過非遺阛阓、水上夜市等途径，單日銷售額超3000元。宣恩將“宣恩烤活魚”從街邊小吃打造成非遺美食品牌，不僅年銷售額超3億元，還帶動養殖、加工等上下流產業鏈就業超萬人。
“展望未來，科技賦能非遺產品迭代創新將成為顯著發展特征，如依托數字雲端树立“非遺數字博物館”，非遺代表性傳承人可依托數字工具包，將獨特的非遺技藝轉化為數字沉溺式體驗、數字藏品等新業態，針對年輕群體開發虛擬體驗、游戲皮膚等數字非遺產品。”吳若山認為。
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